当OpenAI突然宣布关停Sora，这个曾经被视为AI视频革命先驱的产品仅存活了6个月。从下载量暴跌到1%的用户留存率，从日均1500万美元的运营成本到仅140万美元的累计收入，Sora的倒下揭示了AI视频行业面临的商业现实。本文深度剖析技术优势与商业困境的悖论，探讨国产AI视频平台的机遇与挑战。
前几天才发了一篇文章花了10块钱，用字节小云雀AI生成了1分钟的宣传视频，最近也是体验了各个主流AI视频生成平台，作为AI视频的开山鼻祖OpenAI的Sora，抛开成本不看，Sora的体验还是很不错的，但是今天竟然突发关停的通知，也是实在震惊！
震惊的同时，我们也来回顾一下Sora的发展史，也是开创了AI视频的先河，为何会走到关停的地步呢？
要知道，Sora独立应用才上线6个月。2025年9月底才正式发布独立应用，上线5天下载量破百万，直接登顶苹果App Store免费榜，热度一度超越ChatGPT。
这才过去多久？半年不到，Sora就没了。不光是独立APP，连官网、API接口，甚至计划内嵌到ChatGPT的视频功能，全部砍掉。迪士尼那边10亿美元的投资和200多个IP授权的合作，也跟着告吹了。
说实话，作为体验过Sora产品的，Sora的技术确实强。物理效果、真实感、音画同步，都做得很好，很多技术都是他们开创的。
但技术好不代表能活下去。
Sora的倒下，其实给整个AI视频行业上了一课。它的关停不代表AI视频行业日暮西山，也带来一些新的机会
01 Sora数据背后的真相先看几个数字。
Sora上线后5天下载量破百万，这个数据确实猛。OpenAI之前说这是”视频领域的GPT-3.5时刻”，听起来也很合理。
但接下来的数据，OpenAI就没声了。
一些第三方平台发布了相关的数据，根据Appfigures的监测数据（被爱范儿、新浪科技等多家媒体引用），Sora在2025年11月达到约333万次的月下载量峰值后迅速回落，2025年12月环比下降32%，2026年1月继续暴跌45%，当月下载量仅约120万。
更可怕的是用户留存率。硅谷风投机构a16z合伙人Olivia Moore在社交媒体上晒出的SensorTower监测截图显示：Sora应用的30天留存率仅为1%，60天留存率直接归零。
这些数据着实让我有点意外。
通常一个新产品，30天留存率能达到15-20%就算不错了。1%是什么概念？用户玩一次就跑，再也不回来。
算力成本呢？
据外媒估算，Sora日均运营开销约1500万美元，年化约55亿美元。但这是估算数据，OpenAI并未官方确认。
至于收入，Appfigures数据显示累计约140万美元（有报道称210万美元），最好的单月收入也就54万美元。
如果按照估算的55亿美元成本对比140万美元收入，这个比例，亏得都不像做生意了
而据外媒报道，可能一切都是为了筹备最快于今年第四季度启动的首次公开募股，公司正将业务重心重新聚焦于商用及代码开发相关功能，不得不抛弃成本巨高但是创收不明显的AI视频业务，一切都还是为了商业和生意
02 Sora关停的几点感受1、新鲜感过后，留下的是什么？Sora刚上线那会儿，确实新鲜。一键生成视频，还能把自己和朋友放进视频里，社交属性拉满。
但玩了几次呢？
你会发现自己能生成的视频就那几类：换脸、恶搞、炫技。真正有创作价值的内容，很少。
AI视频生成这个技术本身很强，但落地场景没想清楚。
用户到底是来干嘛的？
如果是为了娱乐，抖音快手不好玩吗？如果是为了创作，Sora的视频质量够专业吗？如果是为了社交，Sora的社区能留住人吗？
2、算力成本太高，商业化的路在哪里？AI视频生成不是写文本，不是画图，是真烧算力。
生成一段高质量视频，要跑大量GPU。而用户付费意愿呢？
Sora免费用户很多，会员订阅转化率低，B端企业客户又担心版权问题，不愿意大笔投入。
收入上不去，成本下不来，商业模式根本转不起来。
OpenAI内部现在很明确：把算力和资源集中到能赚钱的业务上。
比如ChatGPT、Codex编程工具、企业级服务。这些业务用户粘性高，付费意愿强，而且已经在证明能赚钱。
Sora呢？烧钱大户，商业路径模糊，砍了很正常。
为什么字节和快手的AI视频还是很坚挺，主要背后有抖音和快手这2大全民级的娱乐视频app，有很多创作者，愿意去玩，愿意去为社区贡献内容，背后还有广告收入的支撑补贴，而不仅仅是付费会员
就比方说最近很火的，我在雪山救过一只狐狸，引发了全民二创，贡献了很多的内容，带来的流量收入也是非常可观的
说了这么多Sora的问题，那对国产AI视频意味着什么？
我觉得机会挺大的。
第一，成本优势明显。国内算力成本普遍比国外低，而且国产AI厂商更擅长用技术手段降低成本。
比如字节跳动的即梦AI，支持”文本生成多镜头电影级视频”，但成本控制得很好。
阿里通义万相、快手可灵这些，也都注重实用性和成本优化。
第二，场景理解更到位。国产AI视频厂商更懂中国用户。
短视频、直播、电商带货，这些场景国外不一定有，但国内是刚需。
快手可灵AI直接面向短视频创作者，字节即梦AI针对内容创作者，通义万相则在电商领域发力。
场景落地清晰，商业化就有路子。
第三，资本更加理性。OpenAI这次关停Sora，给整个行业上了一课：技术再牛，商业跑不通也得死。
资本会变得更理性，不再盲目追逐炫技式产品，而是关注那些有真实场景、有商业模式的项目。
最后回到开头的问题：AI视频行业的寒冬来了吗？我觉得不是。
Sora的倒下，不是AI视频赛道的失败，而是商业逻辑的一次纠偏。
OpenAI证明了：技术牛不等于产品好，炫技不等于生意，热闹不等于用户。
但AI视频这个方向，绝对没有错。
未来几年，AI视频会从”玩具”变成”工具”，变成真正的生产力工具。
就以我自己的公司和行业为例，最大的场景就是企业宣传视频自动生成，消保反诈的案例视频，以及中国渗透率巨高的电商行业，包括电商产品视频批量制作，还有就是教育培训视频智能化生产等。
这些场景都有真实需求，而且能付费。
关键是谁先找到这些场景，谁先跑通商业逻辑。
本文由人人都是产品经理作者【Harry李】，微信公众号：【Harry李先生笔记】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
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